Jak to funguje?

Registrace

Do programu lze přihlásit nové a inovované výrobky a výrobkové řady, které byly uvedeny na český trh za předchozí rok a půl. Inovace výrobků musí mít marketingový nebo produktový charakter. K účasti v programu Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka musí společnosti vyplnit přihlášku, dodat všechny požadované podklady a vzorky výrobků. Odesláním vyplněné přihlášky na adresu organizátora firma potvrzuje, že souhlasí s podmínkami programu.

Podmínky programu a přihlášku si můžete vyžádat u organizátora.

Odborná porota

Po uzavření registrace výrobků překontroluje odborná porota, zda všechny výrobky splňují podmínky programu (zejména míru inovace a uvedení produktů na trh) a rozdělí produkty do kategorií (například: mléčné výrobky, nápoje, cukrovinky, čistící prostředky, péče o pleť apod.). Odborná porota je složena ze zástupců významných asociací, svazů a profesních sdružení z oblasti retailu, výroby a komunikace. Zástupci poroty zvolí nejinovativnější výrobek ze všech přihlášených produktů. Tento výrobek bude vyhlášen na závěrečné ceremonii konané na konci dubna 2008 v Praze.

Spotřebitelský průzkum

Po posouzení výrobků odbornou porotou přichází na řadu samotný výzkum. Ten je realizován na reprezentativním vzorku českých a moravských domácností. Průzkum probíhá na základě katalogu obsahujícího fotografie přihlášených výrobků a texty popisující dané výrobky. Katalog je spolu s dotazníkem zaslán domácnostem. Dotazník umožňuje, aby se v každé domácnosti zúčastnily až 4 osoby starší 14 let. U alkoholických nápojů je hranice posunuta na 18 let.

Výzkum a vyhlášení vítězů

Každá přihlášená společnost získá unikátní informace o vztahu respondentů k výrobkům přihlášeným do stejné kategorie, o dojmu, kterým výrobky na respondenty působí, zda je již vyzkoušeli, zda by je znovu zakoupili a důvody pro opětovné zakoupení či nezakoupení. Dále se dozví, jaké faktory ovlivňují respondenty při nákupu novinek, a jak často nové výrobky nakupují. Společnost také získá doslovný přepis názorů respondentů na své výrobky a seznam důvodů opětovného zakoupení. Výzkum je zpracován na základě odpovědí reprezentativního vzorku domácností.

Oficiální vítězové v jednotlivých kategoriích jsou slavnostně vyhlášeni na ceremonii, které se účastní hosté z oblastí TOP managementu maloobchodu, výroby, distribuce a odborných i společenských médií. Společně s nimi jsou oceněni také vítězové spotřebitelských soutěží z internetu.

Vítězné výrobky mohou od slavnostního vyhlášení po dobu jednoho roku využívat k propagaci oceněného výrobku logo programu a označení: "Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka" v reklamě a komunikaci daného výrobku.

Akce pro vítěže

Vyhlášením vítězů program nekončí. Pro vítězné výrobky je připravena společná marketingová podpora formou inzerce, článků a outdooru. Oceněné výrobky se mohou zúčastnit promoce v řetězci Interspar. Cílem těchto aktivit je zviditelnit vítězné výrobky označené logem programu a prodloužit tak jejich životnost a zviditelnit je v šíři nabízených výrobků na našem trhu.