Co je program Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka?

Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka je marketingový program, který již devátým rokem monitoruje, oceňuje a podporuje nové a inovované výrobky rychloobrátkového sektoru uvedené na český trh během předchozího roku a půl.

Vítězné výrobky získávají silný marketingový a komunikační nástroj - roční licenci na logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka a na znělku programu. Logo funguje jako akcelerátor tržeb, prodlužuje životnost výrobků a usnadňuje jednání o zalistování. Zákazníkům pomáhá v orientaci mezi několika tisíci novinek, které jsou každoročně uváděny na český trh, a s výběrem těch nejlepších z nich. Znělka programu byla speciálně vyvinuta pro posílení emočního vztahu mezi spotřebiteli a značkou.

Během osmi let fungování programu přihlásilo 163 společností 474 výrobků / výrobkových řad. Vyhlásili jsme 147 vítězů. Ročník 2008 byl uzavřen jako třetí v pořadi rekordní. Ve 28 kategoriích se utkalo 85 výrobků / výrobkových řad z 55 společností. Vítězné výrobky byly slavnostně oceněny na konci dubna 2008.

V čem je Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka unikátní?

Je to jediný program v České republice, ve kterém jsou vítězné výrobky vyhlášeny na základě průzkumu na reprezentativním vzorku domácností. Vítězové se proto mohou pyšnit titulem "spotřebitelsky nejoblíbenější".

Vyhlášením vítězů program nekončí. Organizátor programu pořádá pro vítězné výrobky marketingovou a ediční podporu v odborných a spotřebitelských médiích a outdoorovou kampaň. Produkty se mohou dále zúčastnit promoční kampaně v řetězci Interspar.

Je již tradicí, že partneři programu nabízí účastníkům nabídky na spolupráci za speciálních podmínek.

Jak se může každý spotřebitel zapojit do programu?

Po uzavření registrace výrobků do programu se každoročně konají na internetu soutěže, ve kterých uživatelé partnerských portálů volí svou nejoblíbenější novinku ze všech produktů přihlášených do daného ročníku. V rámci ročníku 2009 se budou v březnu konat soutěže na www.akcniceny.cz, www.stastnezeny.cz, www.mojerodinaaja.cz a www.finance.cz.

Reference některých z vítězů

„Ocenění ve Volbě spotřebitelů nám již v roce 2007 přineslo zvýšený zájem o vítězné výrobky, a to především v marketingových aktivitách. Tím se zvýšil nejen jejich prodej, ale známost značky obecně. Ocenění tedy splnilo očekávání, se kterým jsme se do programu přihlásili. Také v ročníku 2008 naše novinky vyhrály, a byť jsou spotřebitelé v kategorii kosmetiky loajálnější ke značce, tak i v případě Mitia tělových mlék jsme zaznamenali zvýšený zájem o jejich zařazování do marketingových aktivit s důsledkem růstu jejich prodeje.“
Petr Kozminský, obchodní ředitel společnosti Tomil s.r.o.

„…s programem Volba spotřebitelů jsem velice spokojen, vítězné výrobky jsou odlišeny od konkurence a logo programu je zárukou, že při koupi těchto výrobků spotřebitel nemohl vybrat lépe. Je to také vizitka pro oceněné firmy, že tomu, co dělají, rozumějí a dělají to lépe než konkurence. V neposlední řadě máme také z programu celou řadu výzkumů, které používáme při vyvíjení novinek či přemýšlení nad novými strategiemi prodeje…“
Zdeněk Zavadil, product manager společnosti VITANA, a.s.

„…podstatné a velmi cenné pro nás byly výsledky průzkumů, ze kterých jsme se dozvěděli, jaká cílová skupina nás nejvíce kupuje, co se jí líbí a co ne, kde nakupuje a jaký typ reklamní kampaně je pro ni podstatný. Velkou radostí pro nás bylo porovnání respondentů, kteří výrobek zkusili a kteří jej hodnotili jen podle fotografie. Rozdíl byl jednoznačně k našemu prospěchu.“
Jitka Poláčková, sales manager společnosti SHP BOHEMIA s.r.o.

„…zviditelnění našich oceněných novinek a jejich snadnější prosazení na trhu mléčných výrobků…“
Ladislav Fišer, category manager společnosti OLMA, a.s.

„…logo Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka jsme umístili formou samolepky na oceněný výrobek, abychom tak podpořili jeho prodeje přímo v obchodech.“
Michal Feitl, výkonný ředitel společnosti F.W. Tandoori